Online-Marketing

Aus Glossar

Der Sammelbegriff Online-Marketing beinhaltet Maßnahmen, die zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen über das Internet geeignet sind. Dazu zählen die klassische Werbung mit grafischen Anzeigen (so genannten Werbe-Bannern) oder Text-Anzeigen, die Veröffentlichung von Pressemitteilungen sowie Maßnahmen in Bezug auf Suchmaschinen.

Werbung lässt sich online beispielsweise über so genannte Affiliate-Systeme buchen: Ein Netzwerk von Partnern sorgt dafür, dass Werbe-Banner eines Kunden auf thematisch passenden und/oder von einer vorher definierten Zielgruppe gut besuchten Websites eingeblendet werden.

Über ihr AdWords-Programm präsentiert die führende Suchmaschine Google ihren Nutzern die Seiten zahlender Kunden, sobald vorher definierte Suchbegriffe eingegeben werden. Darüber hinaus gibt es noch zahlreiche weitere Aspekte der so genannten Suchmaschinen-Optimierung, die als sehr effektives Instrument des Online-Marketings angesehen wird.

In jedem Fall ist es wichtig, Maßnahmen detailliert zu planen und ihren Effekt laufend zu kontrollieren -- egal, ob kurzfristige Erfolge oder die langfristig bessere Positionierung eines Online-Auftritts das Ziel ist.