Suchmaschinen-Optimierung

Aus Glossar

Zweck einer Suchmaschine ist es, Nutzern den Zugang zu im World Wide Web hinterlegten Informationen zu ermöglichen. Auch wer die Internet-Adresse www.iunctim.com nicht kennt, kann mit Hilfe eines Dienstes wie Google nach dem Begriff "iunctim Medienagentur" suchen und die gewünschte Seiten erreichen.

Wegen der enormen Menge an Treffern bei eher allgemeinen Begriffen wie "Autohandel" spielt bei Suchmaschinen die Reihenfolge eine Rolle, in der Ergebnisse präsentiert werden. Dieses so genannte Ranking sorgt dafür, dass Nutzer die für ihre Anfrage besonders relevanten Ergebnisse zuerst sehen. In der Praxis bedeutet das zum Beispiel, dass lokale Händler weiter oben auftauchen, wenn ein Nutzer explizit nach "Gebrauchtwagen" in "Bremen" sucht.

Unter Optimierung von Suchergebnissen (Search Engine Optimization, SEO) versteht man Bemühungen im Rahmen des Online-Marketings, das Ranking von Suchmaschinen zu beeinflussen. Da nur eine Platzierung innerhalb der ersten Google-Treffer große Erfolgschancen verspricht, sollte ein Bremer Autohändler beispielsweise versuchen, seine Website in Bezug auf die passenden Anfragen gut zu positionieren. Zu diesem Zweck gilt es, sowohl die Inhalte als auch die Technik des eigenen Web-Auftritts an die speziellen Anforderungen der Suchmaschinen sowie an wichtige Web-Standards anzupassen.